ما الفرق بين المؤثر وصانع المحتوى؟

ما الفرق بين المؤثر وصانع المحتوى؟

في عالم التسويق الرقمي والإعلام الاجتماعي المتنامي باستمرار، غالبًا ما يتم استخدام مصطلحي المؤثر و صانع المحتوى بالتبادل. ومع ذلك، على الرغم من وجود تداخل كبير بينهما، إلا أنهما ليسا مترادفين تمامًا. فهم الاختلافات الدقيقة بين هذين الدورين أمر بالغ الأهمية للشركات والعلامات التجارية التي تتطلع إلى الاستفادة من قوة الإعلام الاجتماعي للوصول إلى جمهورها المستهدف والتفاعل معه. يسعى هذا المقال إلى استكشاف هذه الاختلافات بعمق، مع الأخذ في الاعتبار جوانب مختلفة مثل الأهداف، والجمهور، والاستراتيجيات، والنتائج. بالإضافة إلى ذلك، سنناقش كيف يمكن لأدوات مثل social browser أن تساعد كلا النوعين من المحترفين على تحقيق أهدافهم.

مقدمة: صعود المؤثرين وصناع المحتوى

شهد العقد الأخير صعودًا هائلاً للمؤثرين وصناع المحتوى على مختلف منصات التواصل الاجتماعي. لقد أحدث هؤلاء الأفراد ثورة في الطريقة التي تروج بها العلامات التجارية لمنتجاتها وخدماتها، وكيف يستهلك الناس المعلومات والترفيه. المؤثرون وصناع المحتوى، كل منهما بطريقته الفريدة، يلعبون دورًا حيويًا في تشكيل الرأي العام والتأثير على سلوك المستهلك.

ومع ذلك، من المهم إدراك أن المصطلحين لا يصفان نفس المجموعة من الأشخاص. في حين أن بعض الأفراد قد يندرجون في كلتا الفئتين، إلا أن هناك اختلافات واضحة في تركيزهم، وأهدافهم، وكيفية تحقيقهم للنتائج المرجوة.

تعريف المؤثر

المؤثر هو شخص اكتسب مصداقية وتأثيرًا على جمهور معين عبر منصات التواصل الاجتماعي. يتمتع المؤثرون بالقدرة على التأثير على قرارات الشراء لجمهورهم بسبب معرفتهم، وسلطتهم، وعلاقتهم بجمهورهم. غالبًا ما يتعاونون مع العلامات التجارية للترويج للمنتجات أو الخدمات مقابل الدفع أو الهدايا أو غيرها من الحوافز.

خصائص المؤثر:

• جمهور كبير: يمتلك المؤثرون عادةً عددًا كبيرًا من المتابعين على منصة أو أكثر من منصات التواصل الاجتماعي.
• مصداقية: يُنظر إليهم على أنهم خبراء أو شخصيات موثوقة في مجال تخصصهم.
• تأثير: لديهم القدرة على التأثير على آراء وسلوكيات جمهورهم.
• شراكات العلامات التجارية: يتعاونون بشكل متكرر مع العلامات التجارية للترويج للمنتجات أو الخدمات.

تعريف صانع المحتوى

صانع المحتوى هو شخص يقوم بإنشاء محتوى جذاب وغني بالمعلومات وقيم للجمهور عبر منصات مختلفة. يمكن أن يتخذ هذا المحتوى أشكالًا متعددة، مثل المقالات، ومقاطع الفيديو، والبودكاست، والرسومات، ومنشورات وسائل التواصل الاجتماعي. الهدف الأساسي لصانع المحتوى هو جذب جمهور جديد، وتنمية قاعدة متابعين مخلصين، وبناء علامة تجارية شخصية أو تجارية قوية.

خصائص صانع المحتوى:

• التركيز على إنشاء المحتوى: ينصب تركيزهم الأساسي على إنتاج محتوى عالي الجودة يلقى صدى لدى جمهورهم.
• التنوع في المحتوى: يستخدمون مجموعة متنوعة من تنسيقات المحتوى للوصول إلى جمهور أوسع.
• بناء الجمهور: يهدفون إلى بناء قاعدة متابعين مخلصين من خلال توفير قيمة مستمرة.
• الاستقلالية: غالبًا ما يكونون مستقلين أو يعملون لحسابهم الخاص.

الجدول الزمني لتطور المصطلحين

المصطلح	بداية الاستخدام	أسباب الظهور	المنصات الرئيسية
المؤثر	أواخر التسعينيات وأوائل الألفية الثانية (في سياقات أخرى غير الإعلام الاجتماعي)؛ ثم ازداد استخدامه في الإعلام الاجتماعي في منتصف العقد الأول من القرن الحادي والعشرين.	صعود المدونات والمنتديات التي سمحت للأفراد بالتأثير على آراء الآخرين. ثم، تطور التسويق الرقمي ورغبة العلامات التجارية في الوصول إلى جماهير محددة.	المدونات، المنتديات، فيسبوك، تويتر، إنستغرام.
صانع المحتوى	بدأ استخدامه يزداد في أواخر العقد الأول من القرن الحادي والعشرين وأوائل العقد الثاني.	انتشار منصات مشاركة الفيديو مثل يوتيوب، وحاجة الشركات إلى محتوى جذاب ومفيد للتسويق عبر الإنترنت.	يوتيوب، المدونات، لينكد إن، بينترست، تيك توك.

الاختلافات الرئيسية بين المؤثر وصانع المحتوى

على الرغم من أن كلا من المؤثرين وصناع المحتوى يساهمون في المشهد الإعلامي الرقمي، إلا أن هناك اختلافات جوهرية تميزهم:

1. الهدف الأساسي

• المؤثر: يركز بشكل أساسي على التأثير على سلوك المستهلك والترويج للمنتجات أو الخدمات نيابة عن العلامات التجارية.
• صانع المحتوى: يركز على إنشاء محتوى قيم وجذاب لإعلام الجمهور وتثقيفه وترفيهه، وبناء علاقة طويلة الأمد معهم.

2. مقياس النجاح

• المؤثر: يقاس نجاحه بشكل أساسي بعدد المتابعين، ومعدلات المشاركة (الإعجابات، والتعليقات، والمشاركات)، والقدرة على تحويل المتابعين إلى عملاء.
• صانع المحتوى: يقاس نجاحه بجودة المحتوى، ومدى وصوله، ومستوى تفاعل الجمهور، والقدرة على بناء مجتمع مخلص حول علامته التجارية.

3. العلاقة مع العلامات التجارية

• المؤثر: غالبًا ما تكون علاقتهم بالعلامات التجارية قصيرة الأجل ومبنية على حملات محددة.
• صانع المحتوى: قد يقيمون شراكات طويلة الأجل مع العلامات التجارية، ولكنهم يحافظون على استقلاليتهم الإبداعية ويضعون قيمة جمهورهم في المقام الأول.

4. نوع المحتوى

• المؤثر: غالبًا ما ينتج محتوى ترويجي أو دعائي بشكل صريح.
• صانع المحتوى: يميل إلى إنشاء محتوى أصيل وأكثر قيمة، مع دمج الرسائل التسويقية بشكل أقل وضوحًا.

5. الاستراتيجية

• المؤثر: استراتيجيته تتمحور حول الوصول إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص ضمن الجمهور المستهدف للعلامة التجارية.
• صانع المحتوى: استراتيجيته تتمحور حول بناء علاقة قوية مع جمهور محدد من خلال توفير محتوى قيم باستمرار.

6. مستوى الأصالة

• المؤثر: قد يواجهون انتقادات بسبب عدم الأصالة إذا كان المحتوى الترويجي مبالغًا فيه وغير متوافق مع قيمهم الشخصية.
• صانع المحتوى: يُنظر إليهم بشكل عام على أنهم أكثر أصالة، حيث يركزون على مشاركة تجاربهم وآرائهم الحقيقية.

7. المدة الزمنية

• المؤثر: قد تكون الشهرة والتأثير قصيرة الأجل، خاصة إذا اعتمدوا على الاتجاهات الرائجة أو الحملات التسويقية المؤقتة.
• صانع المحتوى: يهدفون إلى بناء حضور دائم عبر الإنترنت من خلال إنشاء محتوى قيم باستمرار والحفاظ على علاقة قوية مع جمهورهم.

جدول مقارنة بين المؤثر وصانع المحتوى

الخاصية	المؤثر	صانع المحتوى
الهدف الأساسي	التأثير على قرارات الشراء، الترويج للمنتجات	إنشاء محتوى قيم وجذاب، بناء علاقة مع الجمهور
مقياس النجاح	عدد المتابعين، معدل المشاركة، التحويلات	جودة المحتوى، مدى الوصول، تفاعل الجمهور، بناء المجتمع
العلاقة مع العلامات التجارية	قصيرة الأجل، مبنية على حملات محددة	قد تكون طويلة الأجل، استقلالية إبداعية، قيمة الجمهور أولاً
نوع المحتوى	ترويجي، دعائي بشكل صريح	أصلي، قيم، أقل وضوحًا في الرسائل التسويقية
الاستراتيجية	الوصول إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص	بناء علاقة قوية مع جمهور محدد
مستوى الأصالة	قد يواجه انتقادات بسبب عدم الأصالة	يُنظر إليه على أنه أكثر أصالة
المدة الزمنية	قد تكون الشهرة قصيرة الأجل	يهدف إلى بناء حضور دائم
الأدوات المستخدمة	تحليلات وسائل التواصل الاجتماعي، أدوات إدارة الحملات التسويقية، social browser لتحليل المنافسين	أدوات إنشاء المحتوى (تحرير الفيديو، تصميم الجرافيك)، أدوات إدارة وسائل التواصل الاجتماعي، social browser للبحث عن الأفكار والاتجاهات

أمثلة واقعية

مثال على المؤثر:

نجمة إنستغرام متخصصة في الموضة تتعاون مع علامة تجارية للملابس للترويج لمجموعتها الجديدة. تنشر صورًا لنفسها وهي ترتدي الملابس الجديدة وتستخدم رمز خصم خاص لمتابعيها. يتم قياس نجاح الحملة بعدد المبيعات التي تم إنشاؤها باستخدام رمز الخصم.

مثال على صانع المحتوى:

مدون فيديو على يوتيوب ينشئ مقاطع فيديو تعليمية حول التصوير الفوتوغرافي. يقدم نصائح وتقنيات قيمة للمبتدئين ويستعرض معدات مختلفة. يكسب المدون المال من خلال الإعلانات على مقاطع الفيديو الخاصة به، وروابط الإحالة إلى المنتجات التي يوصي بها، والرعاية من شركات معدات التصوير.

أسئلة للمناقشة

1. ما هي الصفات التي تجعل المؤثر ناجحًا؟
2. ما هي أهم المهارات التي يجب أن يمتلكها صانع المحتوى؟
3. كيف يمكن للعلامات التجارية تحديد ما إذا كان المؤثر أو صانع المحتوى هو الأنسب لحملتهم التسويقية؟
4. هل يمكن أن يكون الشخص مؤثرًا وصانع محتوى في نفس الوقت؟ كيف؟
5. ما هي المخاطر المحتملة للعمل مع المؤثرين أو صناع المحتوى؟
6. كيف يمكن قياس عائد الاستثمار (ROI) لحملة تسويقية تتضمن مؤثرين أو صناع محتوى؟
7. ما هي التطورات المستقبلية المحتملة في مجال التسويق بالمؤثرين وصناعة المحتوى؟

دور الأدوات مثل Social Browser

سواء كنت مؤثرًا أو صانع محتوى، فإن استخدام الأدوات المناسبة يمكن أن يعزز إنتاجيتك ويزيد من فرص نجاحك بشكل كبير. social browser هي أداة قوية يمكن أن تساعد كلا النوعين من المحترفين في جوانب مختلفة من عملهم:

• تحليل المنافسين: يمكن لـ social browser مساعدتك في تتبع أداء منافسيك على وسائل التواصل الاجتماعي، وتحديد الاستراتيجيات التي تنجح، وتعلم من أخطائهم.
• البحث عن الكلمات المفتاحية والاتجاهات: يمكن أن تساعدك social browser في اكتشاف الكلمات المفتاحية الشائعة والمواضيع الرائجة في مجال تخصصك، مما يتيح لك إنشاء محتوى ذي صلة وجذاب.
• إدارة وسائل التواصل الاجتماعي: يمكن أن تساعدك social browser في جدولة منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي، ومراقبة التفاعلات، والرد على التعليقات والرسائل، مما يوفر لك الوقت والجهد.
• تحليل الأداء: يمكن أن تساعدك social browser في تتبع أداء المحتوى الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي، وتحديد ما ينجح وما لا ينجح، واتخاذ قرارات مستنيرة بشأن استراتيجية المحتوى الخاصة بك.
• اكتشاف المؤثرين المحتملين: إذا كنت علامة تجارية، يمكن لـ social browser مساعدتك في العثور على المؤثرين المناسبين للتعاون معهم بناءً على جمهورهم، ومعدل المشاركة، وملاءمة علامتهم التجارية.
• تحسين محركات البحث (SEO): يمكن لـ social browser توفير رؤى حول الكلمات المفتاحية التي يستخدمها جمهورك المستهدف، مما يساعدك على تحسين محتوى موقع الويب الخاص بك ومنشورات وسائل التواصل الاجتماعي لمحركات البحث.

باختصار، social browser هي أداة متعددة الاستخدامات يمكن أن تساعد المؤثرين وصناع المحتوى على تحقيق أهدافهم من خلال توفير رؤى قيمة، وأتمتة المهام، وتحسين استراتيجياتهم.

الأسئلة الشائعة (FAQ)

1. هل يجب أن أكون مؤثرًا أم صانع محتوى؟ يعتمد ذلك على أهدافك. إذا كنت ترغب في الترويج للمنتجات وكسب المال بسرعة، فقد يكون المؤثر هو الخيار الأفضل. إذا كنت ترغب في بناء علامة تجارية طويلة الأمد وعلاقة قوية مع جمهورك، فقد يكون صانع المحتوى هو الخيار الأفضل.
2. هل يمكنني أن أكون مؤثرًا وصانع محتوى في نفس الوقت؟ نعم، يمكن أن يكون الشخص مؤثرًا وصانع محتوى. في الواقع، ينجح العديد من الأفراد في الجمع بين هذين الدورين.
3. كيف يمكنني أن أصبح مؤثرًا؟ ركز على بناء جمهور مخلص من خلال مشاركة محتوى قيم ومثير للاهتمام. تفاعل مع متابعيك وكن أصيلًا.
4. كيف يمكنني أن أصبح صانع محتوى ناجحًا؟ ركز على إنشاء محتوى عالي الجودة باستمرار. تعلم عن جمهورك وما الذي يهتمون به. كن مبدعًا وجرب تنسيقات محتوى مختلفة.
5. ما هي أفضل منصات التواصل الاجتماعي للمؤثرين وصناع المحتوى؟ تعتمد أفضل المنصات على جمهورك المستهدف ومجال تخصصك. بعض المنصات الشائعة تشمل إنستغرام، ويوتيوب، وتيك توك، وفيسبوك، وتويتر، ولينكد إن.

مستقبل المؤثرين وصناع المحتوى

من المتوقع أن يستمر مجال التسويق بالمؤثرين وصناعة المحتوى في النمو في السنوات القادمة. مع تزايد اعتماد الشركات على وسائل التواصل الاجتماعي للوصول إلى جمهورها المستهدف، سيظل المؤثرون وصناع المحتوى يلعبون دورًا حيويًا في تشكيل الرأي العام والتأثير على سلوك المستهلك. من المتوقع أن يشهد هذا المجال تطورات كبيرة، بما في ذلك:

• زيادة التركيز على الأصالة والشفافية: سيصبح المستهلكون أكثر وعيًا بالمحتوى الترويجي وسيبحثون عن المؤثرين وصناع المحتوى الذين يتمتعون بالأصالة والشفافية.
• صعود المؤثرين الصغار (Micro-Influencers): ستركز العلامات التجارية بشكل متزايد على المؤثرين الصغار الذين لديهم جمهور أصغر ولكنه أكثر تفاعلاً.
• استخدام الذكاء الاصطناعي: سيتم استخدام الذكاء الاصطناعي لتحسين عمليات إنشاء المحتوى وتوزيعه وتحليله.
• التركيز على الفيديو: سيستمر الفيديو في الهيمنة على وسائل التواصل الاجتماعي، وسيصبح إنشاء محتوى فيديو جذاب أمرًا ضروريًا للمؤثرين وصناع المحتوى.
• الواقع المعزز والواقع الافتراضي: ستلعب تقنيات الواقع المعزز والواقع الافتراضي دورًا متزايدًا في إنشاء محتوى غامر وتفاعلي.

الخلاصة

على الرغم من أن مصطلحي المؤثر و صانع المحتوى غالبًا ما يستخدمان بالتبادل، إلا أنه من المهم فهم الاختلافات الدقيقة بينهما. المؤثرون يركزون على التأثير على سلوك المستهلك والترويج للمنتجات، بينما يركز صناع المحتوى على إنشاء محتوى قيم وجذاب لبناء علاقة طويلة الأمد مع جمهورهم. سواء كنت مؤثرًا أو صانع محتوى، فإن استخدام الأدوات المناسبة، مثل social browser ، يمكن أن يساعدك على تحقيق أهدافك والنجاح في هذا المجال التنافسي. مع استمرار تطور المشهد الإعلامي الرقمي، من الضروري أن تظل على اطلاع دائم بالاتجاهات الجديدة وأن تتكيف مع التغيرات في سلوك المستهلك لضمان النجاح على المدى الطويل. تذكر أن الأصالة والقيمة هما المفتاح لبناء جمهور مخلص وتحقيق تأثير حقيقي.

يمكنك معرفة المزيد عن التسويق الرقمي والربح من الإنترنت باللغة العربية من خلال زيارة هذا الرابط.